Психология цвета в веб-дизайне
Цвета — это прекрасная часть нашей жизни, вызывающая различные эмоции. Благодаря им мы видим вещи и различаем объекты. В действительности цвета не существуют, они появляются в визуальной системе человеческого мозга. Мы создаем цвета используя свой мозг, а это означает, что они субъективны по своей природе.
В дизайне цвет действует как ключевой инструмент, который привлекает внимание пользователя. Он всегда связан с брендингом продукта. Дизайнеры используют цвета, чтобы донести идею продукта. А потребители часто принимают решение о покупке продукта по его цвету. Я перечислю несколько очень важных фактов, касающихся психологии цвета.
Факт №1: Предпочтения в цветах зависят от пола.
Существует значительная разница в предпочтениях между полами при выборе цвета. Мужчины предпочитают смелые цвета, а женщины – мягкие. Хотя к некоторым цветам отношение у обоих полов схожее. Например, большинству представителей обоих полов нравится синий цвет и не нравится оранжевый.
Эти диаграммы объясняют, почему дизайнеры так часто используют синий цвет и так редко – оранжевый. Но не всегда нужно использовать цвета, которые просто нравятся пользователям. Используйте цвета, учитывая их влияние на поведение пользователя (целевой аудитории продукта).
Факт №2: Предпочтения в цветах зависят от возраста
Предпочтения в цветах зависят от возраста. Потому учитывайте возраст целевой аудитории, создавая продукт. Например, не стоит использовать коричневый или оранжевый цвета для моющего средства, целевой аудиторией которого будут почти все возрастные группы.
Факт №3: Использование цвета зависит от продукта или услуги
Различные цвета вызывают различные ассоциации. Одни вызывают доверие, а другие ассоциируются с престижностью. Обязательно используйте это в своих продуктах.
Как видите, синий цвет вызывает наибольшее доверие, а оранжевый - наоборот.
Некоторые цвета, ассоциируемые с доверием, также ассоциируются с безопасностью. Лидером здесь также является синий. А вот на втором месте – черный, хотя доверие больше вызывает зеленый.
Если хотите вызвать у пользователя ассоциацию со скоростью, то видимо лучше использовать красный цвет.
Люди склонны связывать цвета с качеством или статусом продуктов, которые они покупают.
Например, с дешевыми или недорогими продуктами наиболее ассоциируются оранжевый и желтый цвета. Видимо, по этой причине логотип и ценники американского дискаунтера Best Buy желтого цвета.
С высоким качеством большинство людей ассоциируют синий и черный цвета.
Среди цветов, ассоциируемых с высокими технологиями и надежностью, также доминируют синий и черный.
Посмотрев на диаграммы цветов, ассоциируемых с высоким качеством, высокими технологиями и надежностью, можно увидеть, что доминирующими цветами являются синий и черный, а после них идут серый и белый. Именно эти цвета доминируют в большинстве моделей легендарных наручных часов G-shock. Которые позиционируются, как самые надежные часы в мире, и при этом являются очень технологичными.
С весельем, жизнерадостностью и развлечениями ассоциируются, в первую очередь, оранжевый, желтый, пурпурный и красный. Используя их, создавайте живые и энергичные сайты.
Факт №4: Цвет делает продукт узнаваемым
Человеческому мозгу всегда легче сосредоточиться на легко узнаваемых продуктах. Чтобы создать привлекательный и узнаваемый продукт, вы должны правильно использовать цвета. Цвет должен соответствовать вашим бизнес-идеям, индивидуальности, эмоциям и отличаться от ваших конкурентов. Многие исследования показали, что цвет является одним из ключевых факторов выделения бренда среди конкурентов.
Цвет очень активно используется в пищевой и ресторанной сферах, где внешний вид упаковки продукта основан на уникальных брендовых цветах. Хорошими примерами являются сети фастфудов или кофеен, например Mcdonalds, KFC и Starbucks.
Какой вывод можно сделать из всего вышеописанного?
Выбирая цвета для своего сайта, всегда учитывайте возраст и пол вашей целевой аудитории. А самое главное - ее желаемую реакцию на эти цвета.